Как создать конкурентоспособный бренд
Медведев Г.А.
Конкурентоспособный бренд товара, организации и других объектов является главным условием продажи товара, т. е. обеспечения его конкурентоспособности и получения прибыли.
В монографии раскрыт механизм создания конкурентоспособного бренда, ключевым инструментом является стратегический брендинг. Компонентами стратегического брендинга являются конкурентоспособность страны, региона (города), предприятия — изготовителя и сервисной фирмы, их имидж, конкурентные преимущества объекта, уровень платежеспособного спроса, обоснованность отношений (ожиданий, образа) изготовителя и продавца с потребителями (клиентами). Этот механизм предлагается впервые.
Для специалистов по управлению конкурентоспособностью и маркетингом.
В монографии раскрыт механизм создания конкурентоспособного бренда, ключевым инструментом является стратегический брендинг. Компонентами стратегического брендинга являются конкурентоспособность страны, региона (города), предприятия — изготовителя и сервисной фирмы, их имидж, конкурентные преимущества объекта, уровень платежеспособного спроса, обоснованность отношений (ожиданий, образа) изготовителя и продавца с потребителями (клиентами). Этот механизм предлагается впервые.
Для специалистов по управлению конкурентоспособностью и маркетингом.
İl:
2005
Nəşriyyat:
Дашков и К
Dil:
russian
Səhifələr:
100
Fayl:
PDF, 22.15 MB
IPFS:
,
russian, 2005