Product placement : Технологии скрытой рекламы
Ольга Березкина
Первая книга по технологии product placement от российского автора.
Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные
отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого
издания, которое рассказывает об эволюции РР, начиная с его использования в
традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических
станциях и в Антарктиде.
Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения РР,
психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению
потребительским поведением и увеличению эффективности product placement
через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.
Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим
экспертом США в области product placement.
Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.
Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям
с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также
будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.
Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные
отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого
издания, которое рассказывает об эволюции РР, начиная с его использования в
традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических
станциях и в Антарктиде.
Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения РР,
психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению
потребительским поведением и увеличению эффективности product placement
через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.
Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим
экспертом США в области product placement.
Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.
Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям
с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также
будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.
Kateqoriyalar:
İl:
2009
Nəşriyyat:
Питер
Dil:
russian
Səhifələr:
206
ISBN 10:
5388003515
ISBN 13:
9785388003515
Seriyalar:
Маркетинг для профессионалов
Fayl:
PDF, 6.33 MB
IPFS:
,
russian, 2009